Библиотека бизнесмена

Грегори А. Сэнд
«Принципы мерчендайзинга»

Мерчендайзинг как вид маркетинговой деятельности одинаково важен и на внутреннем, и на международном рынках. Товар не считается проданным, пока он не попал в руки конечного потребителя. Для компании, которая хочет удержать свои позиции надолго, товар становится прибыльным, только когда одни и те же потребители покупают его снова и снова. Потребительские товары нельзя просто свалить на складе иностранного дистрибьютора в надежде, что они сами найдут дорогу на рынок.
Автор избегает так называемой «голой теории», материал излагается на основе практического опыта внедрения мерчендайзинга в конкретных и весьма успешных компаниях.
Читатель в каждой главе найдет детальный анализ GLOBALSCORE – системы международного аудита мерчендайзинга, которая позволяет внедрять и контролировать стандарты мерчендайзинга для компаний потребительских товаров на международной основе.

Издательство «Гревцов Паблишер»
2007 г. – 256 стр.