№ 1-2 январь-февраль 2009

Для делового издания этот номер не совсем обычный, ибо в основном посвящен Женщине.

Я хотел бы привести пример успешного брэндинга, основанного на ощущениях, обещаниях и репутации, в виде интервью, которое благосклонно дала нашему авторскому коллективу (для третьего издания книги «Реальный маркетинг. Возможна ли практика в стиле funk?», интервью Светланы Киреевой)

Сегодняшнее время называют временем бесполых существ. У современного человека отсутствует половая самоидентификация. Мужчины и женщины не знают, кто они такие. Отсутствие понимания в этом вопросе приводит к целому ряду проблем. Одна из них — невозможность установления эффективной коммуникации между мужчинами и женщинами. В том числе и внутри компаний. Для того чтобы как-то прояснить ситуацию, «Бизнес-Ключъ» обратился к бизнес-тренеру, директору центра коммуникативных технологий Михаилу Дегтяреву.

В прошлый раз мы начали разговор об изменениях, которые происходят вокруг нас, и тех последствиях, которые эти изменения несут для традиционного менеджмента. Мы рассмотрели перемены, затрагивающие личность, а сегодня обратимся к другим уровням организации мира — обществу, планете Земля и космосу.

В современном динамично изменяющемся обществе возрастает сложность форм социальной организации и сокращаются масштабы исторического времени, ускоряется его ход. Вследствие этого увеличиваются неопределенности и риски, в том числе и риски соскальзывания на катастрофические сценарии развертывания исторических событий. Мир, в котором мы живем, является нелинейным, причем возрастающая сложность означает одновременно и увеличивающуюся нелинейность, а в нелинейном мире возрастает вероятность свершения даже маловероятных событий. Слова древнегреческого историка Еврипида о том, что ожидаемое не случается, неожиданному Бог открывает дверь, отвечают духу сегодняшнего дня.

Принято считать, что основная задача, которая решается с помощью системы премирования, это задача мотивации сотрудников. Это мнение приводит не только к тому, что систему заработных плат и компенсаций в целом называют «системой мотивации персонала» (что идет вразрез с самим понятием мотивации как внутренней характеристики человека, его интересов и потребностей), но и к возникновению ряда серьезных проблем в компании.

Перед руководителями компаний сегодня весьма остро встает целый ряд вопросов: сокращать оклады или нет, отказаться от премирования всего персонала или только части и какими средствами удержать лучших сотрудников, если ресурсов на поддержание компенсационных пакетов остается все меньше? Словом, каким образом организовать оплату труда в условиях кризиса, чтобы сохранить бизнес и не потерять людей?

Вокруг гипноза, психоанализа и транса в рекламно-маркетинговом контексте накопилось немало спекуляций. Первая книга, посвященная этой теме, называлась «Тайные увещеватели» и появилась в США около 50 лет назад. Падкие на сенсационные разоблачения журналисты потом не раз возвращались, и еще будут возвращаться к ней. Именно журналисты и популяризаторы внесли немало путаницы в умы. Например, обычные риторические приемы, такие как обобщение, повтор, пресуппозиция, часто зачисляются ими в категорию магических орудий внушения. Не стоило бы излишне мистифицировать довольно простые и поддающиеся рационализации вещи.

Мудрецы говорят, что женщина рождена на свет, чтобы быть счастливой. И каждый день она борется за право быть любимой и счастливой, нередко — отчаянно. Борется с обстоятельствами, собственным мужем и детьми, матерью и свекровью, начальником и сослуживцами, продавцами и чиновниками; борется с плохо прорастающими семенами и сорняками, погодой в доме и за его пределами. Сколько же сил нужно ей, чтобы быть счастливой!

С точки зрения науки графологический метод не представляет собой ничего принципиально нового, и уж тем более ничего мистического. Распознаванием, описанием и сравнительным анализом различных объектов занимаются многие науки. Биологи изучают строение клеток, тканей и органов, геологи рассматривают структуру минералов и горных пород, филологи-структуралисты исследуют закономерности построения художественных текстов. Графология преследует те же цели касательно почерка: во-первых, она вычленяет и описывает признаки (точнее, комплексы признаков), во-вторых, устанавливает их соотношение с психофизическими и личностными особенностями автора почерка.

В результате стратификации общества по политическому признаку возникает тот набор политически активных стратов, которые и используются в информационно-психологических операциях в качестве объектов психологической обработки. Очевидно, что те страты, которые в принципе поддерживают политический курс, станут основной движущей силой психологической операции, острием того «тарана», который нанесет удар по непокорным и станет убедительным доводом для сомневающихся и колеблющихся.

В предыдущих двух номерах мы подошли к самой сути биорезонансного бизнеса (БРБ) и вот теперь начинаем рассматривать те принципы, на которых он построен. Давайте вспомним, что такое биорезонансный бизнес. Это деятельность, которая находится в гармонии с природой, в резонансе с биосистемой Земли и с человеком.

Люди боятся времени. Оно огромно, оно непостижимо. Мы не хотим с ним спорить, боимся даже говорить о Времени, как боимся говорить о смерти, будто она — случайность, а не итог жизни каждого из нас. И все же мы не пыль на башмаках Бога. В это трудно поверить, но есть нечто общее, что связывает маленького человека и невообразимо далекие от нас звезды. И те, и другие плывут в одной реке времени, те и другие подчинены единым ритмам. И краткие, и вечные, и большие, и малые — мы все живем в Океане Времени. И оно не только вокруг, но и внутри человека.

Мужчина и женщина — две половинки целого, сходные в своей противоположности, но не одинаковые. Душа женщины имеет высшую или низшую природу, дает ей счастье или несчастье в зависимости от качества ее первого полового контакта, который в значительной мере определяет ее будущую судьбу. Главным образом это зависит от эволюционного уровня мужчины и от состояния его сознания во время коитуса, от того, насколько он был деликатен или груб с ней.

Старая шутка «шкаф полный, а надеть нечего» часто содержит в себе большую долю горькой правды. Отсутствие упорядоченности в гардеробе — лишний повод для огорчений, особенно сегодня. Гардероб — это вообще достаточно сложный «субъект», который нередко способен даже взять верх над нами. Но если руководствоваться некоторыми четкими правилами, то контролировать ситуацию будет не только легко, но и приятно.